Tipos de Innovación
Innovación
Cuando se desea que
las organizaciones satisfagan todos los mercados es preciso diferenciar 4 tipos
de innovación.
Innovación
Incremental: El objetivo de
este tipo de innovación es incrementar el negocio que ya está establecido, ofreciendo
a los clientes razones para consumir más. Este es el tipo de innovación que
implica menos riesgo, debido al buen conocimiento de los mercados y
consumidores actuales. Por esta razón, la innovación incremental se hace
de manera natural, con más facilidad y más velocidad.
Innovación
Experimental: El objetivo
de este tipo de innovación es explorar y tratar de penetrar en mercados que no
eran atendidos anteriormente. Debería representar alrededor del 15% de las
iniciativas del portafolio de innovación. El nivel de incertidumbre aquí es
mayor. Básicamente porque se trata de crear productos y servicios
diferentes a los actuales, con la intención de atraer a consumidores
desconocidos.
Innovación Diferenciada: Ocurre cuando la empresa desarrolla o adquiere nuevas capacidades para crear soluciones a las necesidades insatisfechas de sus consumidores actuales. Por lo general, las nuevas capacidades tienen que ver con alguna tecnología. Busca generar un cambio evolutivo o “salto” en la oferta, creando nuevas reglas o condiciones para el mercado y los competidores. Tiene como objetivo lograr una diferencia real con los competidores. El nivel de incertidumbre es alto, debido a que se está creando una solución innovadora a un problema de mercado, a partir de una nueva capacidad de la empresa.
Innovación Disruptiva: La disrupción ocurre cuando una empresa desarrolla nuevas capacidades para llegar a nuevos mercados. Esta categoría es la que implica mayor incertidumbre, y por tanto mayor riesgo. Sin embargo, es potencialmente el tipo de innovación que puede traer mayores recompensas. No debería de exceder el 5% del total de sus iniciativas.
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